文化人類学の手法を応用した行動観察カンパニーである株式会社アイデアファンド（本社：東京都港区、代表取締役CEO：大川内直子）は、新たなビッグデータ活用の方法として、消費者の行動ログデータに対して文化人類学的フィールドワーク手法を応用した調査手法「データのフィールドワーク」を開発しました。

これまで主流となっていたビッグデータの統計的分析は、新商品・サービス開発といったビジネス局面で必要となる「アイデア創出」には活用しづらいという課題がありました。一方で、データのフィールドワークは、生活者への深い理解が求められる幅広いテーマに有効な調査手法です。

• エクストリームユーザーの行動・意識から新たな視点を探りたい
• 新商品開発にあたってターゲット層のペルソナ構築をしたい
• 先端的な行動様式を把握することで、消費行動の変化の兆しをいち早く理解したい
• 商品・サービスの カスタマージャーニーを作成したい
• セグメント比較により特徴的な行動・意識の情報収集・仮説発見を行いたい
• ブランドスイッチの特徴・傾向をライフスタイルから読み取りたい
• テレビCMなどの広告効果を具体的なシーンに即して理解したい

「データのフィールドワーク」紹介資料を以下よりダウンロードいただけますので、是非ご覧ください。

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